Mamatraca

Há cinco anos a blogsfera materna era de fato uma pracinha de bairro. Poucas mães que se reuniam em torno de seus blogs, comentando e trocando figurinhas sobre as experiências da vida com filhos.

Com o tempo a internet materna sofreu um boom sem precedentes, e ao modelo estadunidense, em que 15% das mães do país são blogueiras, a atividade vem ganhando força aqui no Brasil também.

E é claro, não demorou muito para que as iniciativas comerciais vissem nas mães blogueiras uma ferramenta para suas estratégias de comunicação e que as mães blogueiras vissem nas marcas uma forma de gerar renda ou benefícios dentro de suas atividades cotidianas com os blogues.

Desde blogues maternos completamente livres de inserções comerciais, passando pelas amistosas permutas entre pequenos empreendedores, sorteios em troca de divulgação, troca de linques e conteúdos, venda de espaços para banners, publieditoriais, ações completas de merchandising identificado ou não, hoje existe uma gama variada de alternativas, opiniões e condutas quando o assunto é publicidade em blogue materno.

Longe da glamourização dos blogues de moda e tecnologia, que levam seus produtores de conteúdo a rodar o mundo e acumular pequenas fortunas com suas parcerias comerciais, o segmento materno começa agora a discutir seus limites quando o assunto é informação para mães e iniciativas comerciais.

Amanhã você vai acompanhar um tricô ao vivo aqui no site com mães blogueiras discutindo sobre o tema, mas para esquentar os motores, queremos sua opinião: O que você acha sobre publicidade em blogue materno?

"Depois de promover um polêmico reality show de bebês na TV, onde houve até incentivo ao desmame precoce dos pequenos, a Hipoglós se aventura no universo dos aplicativos e corre o risco de dar um tiro no pé, especialmente ao lançar a campanha para um público que está cada vez mais crítico e sensível às iniciativas de marketing dirigidas a mães inexperientes e crianças."

Disse a lúcida Letícia Volponi nesse excelente post sobre uma campanha recente da marca de pomadas que acaba de lançar um aplicativo que avisa quando a fralda do bebê precisa ser trocada.

Fonte da Imagem: Aplicativo avisa a mãe quando o filho sujou a fralda

É interessante ressaltar que como consumidoras de produtos diversos do universo materno-infantil, temos a possibilidade de ser extremamente críticos e conscientes sobre alguns aspectos determinados.

Aqueles ligados somente à qualidade do produto, sua adequação às necessidades funcionais da nossa vida e de nossos filhos. Se funciona, se é o melhor de sua categoria, se está acessível ao nosso bolso.

Os que dizem respeito à manufatura do produto, sua história, sua responsabilidade social: Se tem embalagem recicável, se tem um posicionamento sustentável em sua fabricação, se mantém uma relação de transparência nos rótulos.

E também com a forma que esse produto é comunicado para nossas vidas, ou seja, com a campanha publicitária por trás dele.

Tem sido cada vez mais comum ver mães criticando ativamente o posicionamento de certas campanhas publicitárias, entendendo que elas também são responsáveis pela criação e manutenção de paradigmas e necessidades (reais como limpar um bumbum ou fantasiosas como precisar de um aparato tecnológico que te avise disso) da maternidade contemporânea.

Por isso o Mamatraca quer saber:

Você já se sentiu desrespeitada como mãe em alguma campanha publicitária?

Esta semana o Mamatraca leva o assunto mães e internet para um outro nível de discussão: a relação entre mães e marcas.

Comprar sem sair do conforto do lar pode ser uma grande tentação. Vovó Candy conta que costuma fazer compras pela internet. De livros a geladeira, vários itens foram adquiridos através de lojas online. Mas avisa: é preciso precaução! Nesse vídeo ela conta quais são os cuidados que se deve tomar e dá dicas de segurança.

Na pesquisa que fizemos sobre o comportamento das avós na internet uma das constantes é o interesse por jogos virtuais, como forma de distrair e ao mesmo tempo exercitar o pensamento. A Vovó Candy conta quais são seus jogos favoritos e dá as dicas.